التعرف إلى وسائل الاتصال التسويقي ومفهوم الترويج وأنواعه

التعرّف إلى وسائل الاتّصال التسويقي، ومفهوم الترويج وأنواعه.

وصف الموقف: تريد شركة التسويق لمنتج جديد لديها، فطلبت من قسم التسويق إعداد دراسة عن وسائل الاتّصال التسويقي.

العمل الكامل:

سؤال: ما المقصود بالاتّصال التسويقي؟ وضح مع ذكر أمثلة. أتعلّم: الدعاية والترويج

أقترح منتجاً واحداً، وأذكر خمس طرق مناسبه لتعريف النّاس به.

يُمثّل النشاط التسويقي أحد أوجه النشاطات الرئيسيّة للمؤسسة، ووظيفة أساسيّة من وظائفها إلى جانب وظائف الإنتاج والتمويل والأفراد وغيرها. ويشتمل النشاط التسويقي على عدّة عناصر ومتغيّرات متفاعلة، ما تُمثّل في مجموعها المكونات الأساسيّة للمزيج التسويقي. يُعرّف المزيج التسويقي بأنّه مجموعة من الخطط والسياسات والعمليّات التي تمارسها الإدارة التسويقيّة؛ بهدف إشباع حاجات المستهلكين ورغباتهم، ويتكوّن المزيج التسويقي من أربعة عناصر: السلعة، والسعر، والترويج، والتوزيع. وهذه العناصر يجب أن تتفاعل معاً لتحقيق هدف التسويق الأساسي، وهو إيصال السلعة للمستهلك النهائي وفق حاجاته ورغباته. ويعتمد الاتّصال التسويقي على الوسائل الآتية:

1. الإعلان.
2. ترويج المبيعات.
3. البيع الشخصي.
4. العلاقات العامة.
5. التسويق المباشر.

وضح مفهوم الترويج. اذكر الهدف من الترويج، وابحث عن أهداف أخرى، وناقشها مع زملائك في الصف.